De un momento para otro, y sin darnos cuenta (o quizás sí), dejamos de buscar en internet como antes. Poco a poco nos acostumbramos a utilizar la IA para hacer consultas directas y no tener que andar entrando en mil links o cerrar cinco ventanas de anuncios para saber cuántos pies tiene un ciempiés (tienen entre 30 y 354, por cierto).
Hoy los usuarios no solo "buscamos", sino que preguntamos e interactuamos. ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity ya no son experimentos: son los nuevos espacios donde encontramos información, productos y soluciones.
Este cambio dio lugar a un concepto que está sonando fuerte (como si tuviéramos pocos, se suma uno más): AEO (Answer Engine Optimization). Y aunque parezca el "nuevo SEO", la realidad es otra: es una extensión de lo que ya conocemos, aplicada a un ecosistema conversacional.
El panorama actual: La balanza se mueve
Hoy en día, Google procesa aproximadamente 9 mil millones de búsquedas diarias, mientras que ChatGPT ya ronda los 2.5 mil millones. Seguimos del lado de la búsqueda clásica, pero la balanza se está equilibrando rápido. Esto se debe a que gran parte de los Millennials y la Gen Z están acelerando la adopción de IA para buscar información.
Por eso, incluso Google tuvo que adaptarse y lanzar su propio "modo IA" (AI Overviews), donde ofrece una respuesta generada antes de mostrarte la lista de sitios.
Mientras que en Google la pelea era llegar al primer lugar para obtener el clic, con la IA la regla cambia: las herramientas buscan múltiples fuentes, recopilan información, la sintetizan y entregan una respuesta final. Si tu marca no aparece en esa síntesis, para el usuario simplemente no existís.
¿Qué es realmente el AEO?
AEO significa Answer Engine Optimization y es el proceso de optimizar tu contenido para que las herramientas de IA usen tu sitio o producto como fuente cuando generan una respuesta.
Lejos de desaparecer, el SEO es la base del AEO. Los modelos de IA siguen teniendo en cuenta:
- Sitios bien posicionados en Google.
- Contenido con autoridad real.
- Páginas estructuradas y accesibles.
- Entidades reconocidas (Schema, enlaces y bases de datos).
Cómo optimizar un sitio para SEO + AEO
1. Contenido: Menos robots, más expertos
La IA busca contenido natural. Nos quiere reales, con nuestra personalidad y hasta con esos pequeños matices humanos. Para respuestas robóticas, ya está ella.
- Títulos como preguntas completas:
- ❌ Cómo mejorar la concentración.
- ✅ ¿Cómo puedo concentrarme sin abrir Instagram como si fuera un reflejo natural del cuerpo humano?
- Seguir los principios E-E-A-T: Demostrá Experiencia (casos reales), Expertise (conocimiento técnico), Autoridad (menciones externas) y Confiabilidad (datos verificables).
2. Formatos que la IA "ama"
A las IA les gusta el orden para poder citarte fácilmente. Utilizá:
- Listas, tablas y bullet points.
- FAQs claras: Usar desplegables es genial, pero asegurate de que la respuesta esté en el HTML.
Ejemplo: <h3>¿Cuál es el sentido de la vida?</h3><p>Todavía es un misterio. Pero si lo descubrís, avisá después de leer esto.</p>
3. El lado Dev: Optimización técnica
Si la IA no puede leer tu código, no puede citarte.
- Evitá esconder contenido con JavaScript: Si el contenido aparece recién cuando se ejecuta un JS pesado o un
fetch(), la IA probablemente no lo procese. - Alt text y transcripciones: Las IA no "ven" imágenes ni "escuchan" videos; leen texto. Si no describís tus visuales, perdés la oportunidad de ser la referencia.
4. El rol crucial del Schema Markup
El Schema es un código que funciona como un "traductor universal". Estructura la información de tu página para que los modelos de IA no tengan que adivinar de qué estás hablando.
Existen varias categorías esenciales:
- Organization Schema: Define quién sos (nombre, logo, redes oficiales). Ayuda a que la IA no te confunda con otra marca y te reconozca como una entidad real.
- Article Schema: Fundamental para blogs. Le indica a la IA el autor, la fecha de publicación y los encabezados, ayudando a evaluar la actualidad y relevancia del contenido.
- Product, FAQ y How-To Schema: * Product: Describe precios y funcionalidades.
- FAQ: Define preguntas y respuestas directas, el formato preferido de los motores de respuesta.
- How-To: Explica procesos paso a paso, ideal para tutoriales y guías técnicas.
5. El gran olvidado: El Help Center
Los centros de ayuda son los preferidos de la IA porque van directo al grano. Documentación, artículos técnicos y contenido ultra específico son "comida" de alta calidad para modelos como Perplexity o Gemini.
- Mové el Help Center a subdirectorio: Es mejor usar
tusitio.com/helpque un subdominio (help.tusitio.com) para concentrar toda la autoridad en un solo lugar. - Interlinking estratégico: Enlazá frases de tus notas de blog a artículos técnicos de tu Help Center.
- Cubrí el "long-tail" de dudas reales: En vez de solo responder "¿Cómo organizar tu día?", respondé también: "¿Qué hago si mi lista de tareas me genera más ansiedad que ayuda?".
La autoridad no es solo tu web
La IA confía en sitios que hablan de un tema de forma consistente. No gana el que grita más fuerte, sino el que viene explicando mejor las cosas hace tiempo. Además, la IA valida tus datos en fuentes externas como:
- Wikidata y Crunchbase.
- Google My Business y Bing Places.
- Directorios relevantes de tu industria.
Conclusión: El futuro es una conversación
El futuro ya no es SEO vs. AEO, es una estrategia conjunta. Las personas van a seguir buscando, pero cada vez más van a preguntar. Y los modelos de IA van a elegir apoyarse en el contenido mejor escrito, las marcas más confiables y los sitios mejor estructurados técnicamente.
El futuro de la búsqueda no es un listado; es una conversación. Y tu marca tiene que estar ahí.
Desde Paisanos podemos ayudarte a crear tu sitio web cumpliendo los requerimientos de esta nueva etapa. Charlemos y contanos sobre tu proyecto.