Jan 2, 2023 - 7 min read
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Cómo hicimos con no-code, inteligencia artificial y una API la campaña de marketing más viral del mundial en menos de 48 hs
Ignacio Margulies - CEO
Viernes 16 de Diciembre (a menos de 48 hs de la final del mundial), fiesta de fin de año de Paisanos, mientras tomábamos algo hablando de la locura que había sido el 2022 para nosotros y cómo se había potenciado con Argentina llegando a la final del mundial se acerca Santi Echazu: "Muchachos, me llamó Gabi Catena de Lanzallamas para pensar una campaña para PedidosYa, le propuse haceruna web que haga el tracking de la copa en tiempo real como si fuera un pedido".
Automáticamente llovieron las puteadas: "No seas mufa!", "Si hacemos eso, vamos a perder!", etc. Julian Cerino (lead del equipo de Buisness Development) nos decía: "Si hacen eso, me voy a enojar en serio. Vamos a ser la empresa más mufa de la historia".
En paralelo un grupito de manijas se juntó a charlar en un rincón (para que no los tilden de mufa) y pensaron cómo podíamos hacerlo en 1 día. Nos dimos cuenta que si levantábamos una web muy rápido en una herramienta no-code (Webflow), conseguíamos una API que nos devuelva la posición del avión y teníamos el número de vuelo, podíamos hacerlo en 12 hs como mucho. Pero bueno... era momento de disfrutar la fiesta, así que quedamos en que si al otro día no teníamos demasiada resaca, nos conectábamos a hacerlo.
No eran las 13 hs y llegó un mensaje con un video: "Ya tengo la maqueta armada, solo falta embeber un mapa que le pegue a la API". WTF!
Los chicos de PedidosYa nos consiguieron el número de vuelo que iba a traer de vuelta a la Scaloneta ya que son uno de los Sponsors oficiales de la selección. Ahora teníamos que encontrar una API que nos devolviera en un mapa la posición del avión que.
Nos investigamos todos los servicios de APIs que devuelven la posición de los vuelos habidos y por haber hasta que dimos con Fligth Aware, un servicio que te muestra en su web la posición en tiempo real de todos los vuelos del mundo, y que además, tiene una API pública.
Pagamos la API y ya podíamos poner un script (pedacito de código) en nuestro sitio que nos devolviera el mapa con 2 posiciones: el destino (Argentina) y el avión.
Pero teníamos un problema... el dev que nos estaba dando una mano solo sabía PHP (un lenguaje de programación) y el script tenía que estar en Node JS (otro lenguaje de programación) por limitaciones de la API.
Obvio que en Paisanos está lleno de devs que saben Node JS, pero estaban literalmente muertos porque el dia anterior había sido la fiesta de fin de año. Así que dijimos "che, y si le pasamos el script a Chat GPT-3 (un chat de inteligencia artificial creado por open.ai) y le pedimos que lo pase de PHP a Node JS?. Pimba, en 1 segundo teníamos el script en Node JS, lo metimos en el sitio y ya podíamos ver el avión en tiempo real!
Listo, ya podíamos ver el vuelo en tiempo real dentro del sitio y terminamos la maqueta, que simulaba la UI de la app de PedidosYa. Le agregamos algunos detalles como que el delivery que entregaba el pedido era Lionel, un disclaimer de que el pedido podía demorarse por los festejos y que podías mandarle un mensaje a Lio, tal cual podemos mandarle un mensaje en la app a la persona que entrega tu pedido.
Pero faltaba lo más importante... que ganáramos el partido! Por suerte todo salió bien, y ta teníamos el producto listo para lanzar.
Ahora bien, ¿cómo lo lanzábamos?. Era Lunes post final, el equipo ya estaba viniendo en el avión y se acercaba la hora del almuerzo, así que se nos ocurrió mandar una notificación de "tu pedido está en camino". Nunca imaginamos que iba a tener tanta repercusión... más de 500 mil personas entraron a la web en pocas horas... los mensajes para Lio explotaban (casi 25 mil mensajes hermosos).
La campaña también fue trending topic en Twitter por varias horas, y hasta el mismo Papu Gomez subió una historia mencionando la campaña:
Para cerrar, imitamos la UI que te aparece cuando tu pedido está entregado, y en vez de la opción de calificar a tu deilvery, dejamos que la gente pueda ver todos los mensajes que le dejaron a Lio!
La verdad que no lo esperábamos, pero producto de nuestra curiosidad y de simplemente tener ganas de divertirnos ganamos un Lápiz De Oro, y lo más importante, un Leon de Oro en Cannes! El premio más prestigioso de publicidad a nivel mundial.
Todo este laburo lo hicimos en conjunto con Lanzallamas y GUT, quienes fueron clave en todo el proceso creativo y en la ejecución.
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